وهي وسيلة لتعزيز إنتاجية المؤسسات وتحسين ربحيتها، من خلال تصالح الأهداف الشخصية للعاملين مع أهداف المؤسسة، بحيث يتشكل دافع داخلي لأداء أفضل.